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房企黄金周抢收 “涨价论”多为促销噱头（2）

扫描到手机业内来源：时代周报发布日期：2014-10-14 09:42 字号：T|T

摘要：购房最好时机来临，您还在等什么？”相信很多人在国庆期间都收到了诸如此类的楼盘推销短信。这是政策市下中国楼市的特别之处，9月30日下午，央行的一纸通知给限贷政策松了绑，市场信心一下子汹涌喷发。

在国庆前放开限购的南京，成为黄金周的亮点。据南京当地媒体报道，7天内南京楼市卖出2840套房，日均认购突破400套，创下南京国庆长假商品住宅销售的历史纪录。

就在“双限”松绑前夕，南京楼市完全处于一片寒冰之中。根据国家统计局数据，南京房价已经连续3个月呈下跌态势。今年6月新建商品住宅价格遇到“拐点”下跌0.6%，7月房价环比下跌1.1%，8月跌幅进一步扩大至1.3%。

比较难看的是一线城市的成交，如上海，来自上海网上房地产的数据显示，10月1日-7日期间，上海市商品住宅成交面积为6.97万平方米，同比下跌26.12%；成交637套住宅，同比下跌24.62%；成交均价25451元/平方米，同比上涨11.38%。

“限购尚未放开，很多人对一线城市还存有观望情绪。”易居中国总裁丁祖昱称，这也是黄金周期间，二、三线城市数据上扬，一线城市走低的重要原因。

“涨价说”尚为时过早

超预期的救市力度下，酝酿涨价的暗潮汹涌，绿城是骚动的第一家。

10月1日，在央行、银监会放松房贷通知出台的第二天，绿城传出涨价消息。一份在微信朋友圈中流传的绿城内部文件提及，绿城浙东区域的各项目自11月1日起涨价5%-10%。

绿城浙东区域负责人不久后对媒体证实了该文件的真实性，称目前正在“根据不同项目及成本关系逐一梳理（价格）”，这些项目涵盖舟山、新昌、诸暨、余姚、绍兴、宁波等城市。

绿城品宣部门的态度则相对谨慎，称所有涉及价格上调的文件，必须经过集团营销部门的批准才能正式生效，而上述涨价文件尚未通过批准。此外，绿城其他区域还没有大幅跟进的迹象。

连夜提价的不在少数。在绿城的大本营杭州，一家楼盘的户外广告语已瞬间改为“一直很贵，马上更贵”。而绿城之后，绿地、恒大、新城控股、碧桂园等多家大型房企的内部文件也相继流出，版本不一，但共同特点是涨价在即，节后执行。

如一份以绿地京津事业部名义发出的加急文件，就称经集团批示，京津事业部下辖所有商办、住宅产品销售价格自10月8日起统一上调，上调比例不低于10%。

绿地副总裁、京津事业部总经理石文红随后回应称，文件是“谣传，没有这回事，价格调整集团有标准流程规定，不可能内部统一发文”。

在时代周报记者的采访过程中，恒大、新城控股等开发商也纷纷辟谣，表示没有在官网上看到类似的“内部通知”，或者不清楚分公司的动向。

房企的诸多举动真假难辨，但被普遍认为是有炒作嫌疑。“明眼人一看，就知道是营销手段，大房企调价是需要项目、区域和集团公司之间多个线条去商议和决定的，不可能像计划经济一样一刀切，一般不会由集团发文统一行动，”上海某房企销售负责人对时代周报记者说，但文件真假已不重要，关键是给外界传递了下阶段会涨价的重要信号，为现阶段促销跑量冲刺成交赚吆喝。

趁信贷松动之机，快速出货，这是房企更为主流的想法。多家房企对外表示，目前地产市场的基本面并没有变化，不会因为“央四条”出现就对“回暖”抱过多预期，以价换量还是未来半年的主调，涨价言之过早。